Sivu-uudistus ja SEO — näin 301-ohjaukset tehdään oikein

Yritys teettää uudet, hienommat sivut. Puoli vuotta myöhemmin yhteydenottoja tulee vähemmän kuin ennen. Sivusto näyttää paremmalta kuin koskaan, mutta hakukoneesta sinne ei enää löydä kukaan. Syy on usein sama, ja se on estettävissä yhdellä työvaiheella, joka tehdään ennen julkaisua.

Mitä julkaisupäivänä tapahtuu

Vanhalla sivustollasi on osoitteita. Google on käynyt niillä vuosia. Se tietää mitä niissä on, ja muut sivustot — paikallislehti, yhdistys, tavarantoimittaja — ovat linkittäneet niihin. Tuo kertynyt tieto ja luottamus on kiinni osoitteessa, ei yrityksessäsi.

Kun uusi sivusto julkaistaan, osoitteet vaihtuvat lähes aina: tiedostopäätteet katoavat, rakenne muuttuu, sivuja yhdistetään. Jos vanhoja osoitteita ei ohjata uusiin, tapahtuu kolme asiaa kerralla. Google löytää vanhoista osoitteista virhesivun ja pudottaa ne ajan myötä hakutuloksista. Uudet osoitteet aloittavat käytännössä tyhjästä, koska ne ovat Googlelle uusia. Muualta tulevat linkit osoittavat virhesivulle.

Vuosien kertymä katkeaa yhdessä yössä, eikä kukaan huomaa sitä julkaisupäivänä.

Osoitekartoitus on se työvaihe, joka estää tämän

Ennen kuin vanhaa sivustoa puretaan, tehdään lista sen kaikista osoitteista ja jokaiselle nimetään uusi vastine. Lista syntyy Search Consolesta, vanhasta sivukartasta, kävijäseurannasta ja tarvittaessa Internet Archivesta. Se on tylsä taulukko, ja se on koko projektin tärkein tiedosto. Kun teen verkkosivujen uudistuksen, tämä kartoitus ja ohjaukset kuuluvat työhön.

VANHA OSOITE

/palvelut.html

OHJAUS

Pysyvä uudelleenohjaus (301 tai 308)

UUSI OSOITE

/palvelut

Vastineeksi valitaan lähin vastaava sisältö, ei etusivu. Jos vanhalla sivulla käsiteltiin kylpyhuoneremontteja, ohjaus kuuluu kylpyhuoneremonttien sivulle. Etusivulle ohjaaminen on helppo oikotie, ja se hukkaa sekä kävijän että sen mitä osoitteesta oli jäljellä.

Pysyvä vai väliaikainen ohjaus

Uudelleenohjaus on selaimelle ja hakukoneelle annettava viesti siitä, mistä sisältö löytyy nyt. Kävijä päätyy automaattisesti oikealle sivulle eikä huomaa mitään. Hakukoneen kannalta olennaista on, kerrotaanko muutoksen olevan pysyvä vai väliaikainen.

• 301 ja 308 tarkoittavat pysyvää siirtoa. Näitä käytetään, kun osoite on vaihtunut lopullisesti. Ne ovat vahva vihje siitä, että uusi osoite on se oikea.
• 302 ja 307 tarkoittavat väliaikaista siirtoa. Ne kuuluvat tilanteisiin, joissa vanha osoite on tarkoitus ottaa takaisin käyttöön — kampanjasivu, huoltokatko, väliaikainen vaihtoehto.
• Ero 301:n ja 308:n välillä on tekninen: 308 säilyttää alkuperäisen pyyntötavan, mikä on merkityksellistä lomakkeissa. Tavalliselle sivulle 301 on vakiintunut valinta.

Väliaikainen ohjaus ei siis ole rikki, mutta se kertoo hakukoneelle väärän asian, jos muutos oli pysyvä. Käytännön seuraus on, että vanha osoite jää roikkumaan hakutuloksiin ja tilanne selkiytyy hitaasti tai ei ollenkaan. Tarkista siis koodi, älä pelkästään sitä että ohjaus toimii selaimessa.

Mitä muuta julkaisun yhteydessä pitää tehdä

• Sisäiset linkit päivitetään osoittamaan suoraan uusiin osoitteisiin. Ohjaus on varaverkko vieraille linkeille, ei tapa hoitaa omaa navigaatiota.
• Canonical-merkinnät osoittavat uuteen osoitteeseen. Vanhaan osoitteeseen osoittava canonical on tavallinen ja ikävä jäänne, joka kumoaa osan tehdystä työstä.
• Uusi sivukartta tehdään ja ilmoitetaan Search Consolessa. Vanha sivukartta poistetaan käytöstä.
• Rakennusaikainen indeksointikielto poistetaan. Tämä on yllättävän yleinen tapa tehdä kaikki muu oikein ja silti kadota.
• Tärkeät vanhat sivut säilytetään. Jos jokin sivu toi kävijöitä, sen sisältö kuuluu uuteen sivustoon — ei roskiin siksi, että se ei sovi uuteen ulkoasuun.
• 404-virheitä seurataan julkaisun jälkeen. Jokainen virhe on osoite, joka jäi kartoituksesta pois.

Ohjaukset kannattaa jättää voimaan pysyvästi. Ne eivät maksa mitään eivätkä käytännössä hidasta sivustoa, ja vanha linkki voi tulla vastaan vielä vuosien päästä.

Mitä siirron jälkeen tapahtuu

Hyvin tehdyssäkin siirrossa hakutuloksissa esiintyy tavallisesti vaihtelua sen jälkeen, kun osoitteet muuttuvat. Sijoitukset voivat heilua molempiin suuntiin, koska Googlen on käytävä sivusto uudelleen läpi ja yhdistettävä vanhat osoitteet uusiin. Kukaan ei voi luvata, että sijoitukset pysyvät täsmälleen samoina, eikä kukaan voi sanoa päivän tarkkuudella milloin tilanne tasaantuu.

Se, mitä voi luvata, on seuranta. Katso Search Consolesta ensimmäisten viikkojen ajan kolmea asiaa: tuleeko 404-virheitä, indeksoituvatko uudet osoitteet, ja pysyykö hakuliikenne suunnilleen samalla tasolla. Jos jokin näistä näyttää huonolta, syy löytyy yleensä kartoituksesta.

ÄLÄ TEE ISOA SIIRTOA JA SISÄLLÖN TÄYSREMONTTIA SAMANA PÄIVÄNÄ, JOS VOIT VÄLTTÄÄ SEN. KUN KAKSI ISOA MUUTOSTA OSUU YHTEEN, ON MAHDOTONTA SANOA KUMPI AIHEUTTI MITÄ.

Jos myös verkkotunnus vaihtuu

Jos uudistuksen yhteydessä vaihdetaan myös verkkotunnus, riski kasvaa. Tällöin ohjaukset tehdään vanhan domainin osoitteista uuden domainin osoitteisiin, molemmat osoitteet lisätään Search Consoleen, siirrosta ilmoitetaan Search Consolen osoitteenmuutostyökalulla, ja vanhan verkkotunnuksen on pysyttävä voimassa — muuten ohjaukset lakkaavat toimimasta. Vanhan domainin lakkauttaminen säästöjen vuoksi on kallein mahdollinen säästö.

Verkkotunnuksen haltijuudesta ja sähköpostin jatkuvuudesta on oma artikkelinsa, ja se kannattaa lukea ennen kuin domainiin kosketaan.

Entä jos uudistus on jo tehty ja liikenne romahti?

Tilanne on yleensä korjattavissa jälkikäteen, ja mitä nopeammin sen huomaa, sitä vähemmän menetetään. Selvitä ensin vanhan sivuston osoitteet — ne löytyvät Search Consolesta, vanhoista varmuuskopioista tai Internet Archivesta. Tee ohjaukset, korjaa canonicalit, ilmoita uusi sivukartta ja seuraa. Palautuminen vie aikaa, eikä sen kestoa voi luvata etukäteen.

Jos sivusto ei löydy vieläkään ohjausten jälkeen, vika voi olla muualla. Seitsemän tavallisinta syytä näkymättömyyteen käydään läpi omassa artikkelissaan.